Вирусная кампания «Smile, Odessa!»
Первоапрельская фото-инсталляция совершенно нешуточного масштаба, организованная в рамках социальной PR-акции «Smile, Odessa!», расположилась на колоннах здания Одесского городского совета. Такой социальный проект, учитывая нестандартную локацию, Украина увидела впервые.
Бриф:
Сплотить одесситов в нелегкое время, отвлечь от деструктивных кризисных настроений
Cоздать всем городом масштабную городскую PR-акцию в условиях экономической нестабильности
Решение и особенности коммуникаций:
За месяц до мероприятия Pr-центром First Line Odessa была развернута масштабная работа в социальных сетях интернет - действия были направлены на нужную целевую аудиторию - на молодых, активных одесситов.
С целью привлечения максимального количества участников к проекту, целевая аудитория была проинформирована о том, что каждый одессит вне зависимости от возраста, социального положения, политических взглядов может принять участие в проекте, прислав свои фото с улыбками на указанный электронный адрес.
Специально для популяризации мероприятия среди одесситов, информирования, сбора фотографий и других материалов были созданы группы в таких популярных сетях, как одноклассники.ру и вконтакте.ру. В них велась работа по привлечению внимания одесситов к мероприятию, велись диалоги по разъяснению целей и задач мерприятия.
Параллельно велась работа в livejournal и блогах. Информация о грядущем мероприятии страмительно распространялась через друзей и знакомых по социальным каналам.
За первую же неделю одна только группа в одноклассниках "Smile, Odessa" собрала около 600 участников и более 800 фотографий одесситов. Работа велась дальше.
Результат:
В течение всего дня 1 апреля колонны здания Одесского горисполкома были украшены мозаикой из тысяч фотографий одесситов.
Сотни людей, участвовавших в акции, приши на городскую площадь, чтобы сфотографироваться на фоне колонн, найти на них себя, своих друзей и родственников.
В итоге Одесса получила крупный интересный PR-проект и создала первую в истории Украины фото-инсталляцию подобного масштаба. Проект по-настоящему сплотил одесситов в тяжелое время.
Из интернет СМИ о мероприятии:
Официальный сайт города Одессы www.Odessa.ua
