Социальный PR-проект «65 лет мира» (2009, 2010)

Исходные предпосылки:

В задачи входило:

- Привлечение внимания к подвигу участников Великой Отечественной Войны;

- Создание долгосрочного интегрированного проекта, в который будут на всех этапах вовлечены как представители молодой, так и пожилой целевой аудитории;

- Создание масштабной оригинальной городской акции;

- Развитие современного, инновационного подхода к организации мероприятия;

- Формирование у горожан культуры празднования Дня Победы;

- Развитие и укрепление представлений об организационных и интеллектуальных вложениях городских властей в праздник.

Ключевая идея:

2009 год
В основу концепции социального проекта была заложена основная мысль: воззвать к патриотическому духу одесситов и напомнить людям о великом подвиге, показать «человеческую сторону войны», максимально увеличив эмоциональное воздействие. Создание к 10 апреля (День Освобождения Одессы) проекта-мемориала «65 лет мира» для сбора материала. В СМИ и в сети Интернет объявляется о масштабном сборе фотографий через сайт www.65letmira.com, военных писем и историй участников ВОВ. На основе собранных материалов создается фильм «Видео-марафон Памяти» с презентацией в День Победы на главной городской площади.

2010 год
Ключевая идея была дополнена элементом непосредственно от ветеранов – транслировать с помощью проекта эмоциональное послание героев ВОВ молодому поколению. Объявляется о продолжении проекта: с помощью Интернет-ресурса www.65letmira.com продолжается сбор фотографий и военных писем и видео-обращений ветеранов к молодежи. Организовываются съемки видео-обращений всех зарегистрированных участников ВОВ. По материалам создается фильм для «Видео-мемориала Памяти» к 9 мая.

Реализация:

2009 год
Проект «65 лет мира»: фильм «Видео-марафон Памяти» и мероприятие в День Победы «Одесса помнит»
PR-инструментарий: пресс-конференции по случаю презентации проекта «65 лет мира»; продвижение в сети Интернет; работа в социальных сетях; ротация на радио и телевидении; наружная реклама. Проект основан на нестандартном использовании городских поверхностей: списки фамилий участников на колоннах здания Горсовета; 24-часовая трансляция «Видео-марафона Памяти» (фильма, основанного на материалах респондентов) на светодиодном экране на Думской площади.

2010 год
Проект «65 лет мира»: фильм и мероприятие в День Победы «Видео-мемориал Памяти»
PR-инструментарий: пресс-конференции по случаю продолжения и усовершенствования «65 лет мира»; продвижение в сети Интернет; работа в социальных сетях; ротация на радио и телевидении; наружная реклама. В основу проекта положено создание интерактивного Мемориала Памяти: к 9 мая на Думской площади была установлена объемная 2-ярусная конструкция из светодиодных экранов и пневмоогней, визуализирующая мемориал; на экраны транслировалось 3 видео-ряда, образующих целостную видео-картину, созданную из материалов респондентов и съемок ветеранов ВОВ.

Итог:

600 уникальных отправок на сайт; 100% размещение пресс-пакета в локальных СМИ на бесплатной основе; более 15 000 посетителей мероприятий за 2 года действия проекта. Данный проект занял в национальном конкурсе PR-проектов «PRAVDA AWARDS» 3-е место в номинации за «Самое эффективное решение поставленной задачи с помощью PR-инструментария на базе этических стандартов», а также получил специальный приз «За яркую творческую PR-идею». За 2 года действия проект получил многочисленные положительные отклики и произвел должный резонанс в национальных и региональных СМИ.