PR проект в рамках Юморины 2009 «Smile, Odessa!»

Первоапрельская фото-инсталляция совершенно нешуточного масштаба, организованная в рамках социальной PR-акции «Smile, Odessa!», расположилась на колоннах здания Одесского городского совета. Такой социальный проект, учитывая нестандартную локацию, Украина увидела впервые.

Исходные предпосылки:

Создать альтернативу классическому представлению о проведении «Юморины».

Использовать социальные сети, как инструмент реализации акций.

Ключевая идея:

Сплотить одесситов в нелегкое время, отвлечь от деконструктивных кризисных настроений.

Создать всем городом масштабную городскую PR-акцию.

Реализация:

За месяц до мероприятия компанией FIRST LINE Odessa была организована масштабная работа в социальных сетях Интернет - действия были обусловлены направленностью на целевую аудиторию - на молодых, активных одесситов. Для привлечения максимального количества участников к проекту, целевая аудитория была проинформирована о том, что каждый одессит вне зависимости от возраста, социального положения, политических взглядов может принять участие в проекте, прислав свои фото с улыбками на указанный электронный адрес. За первую же неделю одна только группа в одноклассниках «Smile, Odessa» собрала около 600 участников и более 800 фотографий одесситов.

Итог:

В течение всего дня 1 апреля колонны здания Одесского горисполкома были украшены мозаикой из тысяч фотографий одесситов. Сотни людей, участвовавших в акции, пришли на городскую площадь, чтобы сфотографироваться на фоне колонн, найти на них себя, своих друзей и родственников. В итоге Одесса получила крупный интересный PR-проект и создала первую в истории Украины фото-инсталляцию подобного масштаба. Проект по-настоящему сплотил одесситов в тяжелое время.

Успех проекта оценили многие ведущие рекламные порталы Украины и России: Eventor ru, Report.ru, Proreklamu.com и другие.

Материалы по проекту:

Работа над социальной акцией «Smile Odessa!» в рамках Юморины 2009