PR-кампания Дня города 2009: «Пусть все будет так, как ты захочешь!»

2 сентября 2009 года нашему любимому городу исполнилось 215 лет. PR-группой компании FIRST LINE Odessa была разработана PR-кампания к 215-летию «Одесса! Пусть все будет так, как ты захочешь!».

Исходные предпосылки:

Создание долгосрочной PR-компании предстоящего мероприятиия с помощью всех стандартных PR-инструментариев.

Разработка акций и мероприятий, поддерживающих концепцию мероприятия.

Вовлечение одесситов в процесс подготовки к празднованию Дня города, особенно молодой аудитории.

Обеспечение интерактивного участия жителей города в день празднования.

Использование ранее разработанных оригинальных инструментов, адаптация к тематике — «Бульварная газета», Интернет-ресурсы

Ключевая идея:

Создание масштабного полноценного цикла акций и мероприятий, объединенных концепцией «Пусть все будет так, как ты захочешь!».

Концепция была построена на пожеланиях, мыслях и на собирательном образе настоящего одессита. Самые свежие идеи приходят в голову молодым умам, поэтому и была привлечена молодежь, помещенная в свои же прилагаемые обстоятельства и в свою среду обитания, путем интеграции их субкультуры и в само мероприятие по случаю Дня города и «среды обитания» - Интернета, в процесс рекламной кампании.

Реализация:

В рамках подготовки акций и рекламной кампании было задействовано сразу несколько медиа-каналов:
- Социальные сети Интернет, где проводилось анонсирование записи рекламного ролика, участие в котором мог принять любой желающий, также в соц сетях было освещено предложение написать пожелания на шариках любимому городу накануне его 215-летия, которые возвышались к небу 2 сентября.

- Специально разработанный web-ресурс www.iloveodessa.com, созданный как единый Интернет-портал для всех одесситов. Согласно концепции на нем размещались фотографии одесситов с их пожеланиями городу в день рождения. Собранные фотографии с пожеланиями были размещены на бордах по городу, а также в бульварной газете, наклеенной в День города на Приморском бульваре.

В целях информирования одесситов о предстоящих мероприятиях в рамках Дня города, в СМИ (ТВ и радиостанции) и сети Интернет был запущен отснятый видеоролик, приглашающий всех к участию в праздновании Дня города. Полная версия видеоклипа транслировалась на больших экранах во время открытия Дня города. Также были размещены пресс-релизы на Интернет-порталах и сайтах информ-агентов на бесплатной основе , анонсирующие событие и прием заявок на участие в акции «Стиляжный хилл на Думской», которая проходила под лозунгом «Пусть все будет так, как ты захочешь», где ярко одетые, «набриолиненные» девочки и мальчики танцевали и давали мастер-классы воодушевленной публике.

Итог:

Уже за месяц существования сайта «iloveodessa» и активной работы в социальных сетях и блогах было собрано более тысяч фотографий одесситов, которые использовались в подготовке ко Дню города.