PR-кампания Дня города 2010: «Одесса — мама!»

Исходные предпосылки:

Создание рекламной кампании, объединяющей одесситов в непростое для города время

Разработка масштабной акции в рамках PR-кампании с вовлечением максимального кол-ва одесситов

Использование ранее разработанных оригинальных инструментов, адаптация к тематике — «Бульварная газета»

Разработка фирменной айдентики

Идея:

Одесса — наша мама (даже если эта фраза ассоциируется с одессизмом, но это — так и есть), а все одесситы — одна большая сплоченная дружная семья.

Реализация:

Была разработана фирменная айдентика празднования Дня города под эгидой празднования Дня рождения мамы. Фоном борда послужила визуализация домашней скатерти. В качестве ключевого элемента был использован самый одесский домашний торт «Наполеон» (на тарелочке с голубой каемочкой), а предстоящие мероприятия (концерт на Потемкинской лестнице, салют, выставка цветов) были визуализированы как «полароидные» фото. Все элементы подчеркнули идею рекламной кампании, при этом макет создан максимально лаконичным и простым для восприятия в контексте наружной рекламы. В качестве тематической акции был разработан интерактивный проект «С Днем рождения, мама», который был реализован непосредственно на гала-концерте. В течении всего концерта каждый одессит мог сфотографироваться в режиссерской палатке и оставить свое короткое пожелание маме — Одессе. Поздравительные открытки с пожеланием и фото каждого участника выводились в течении концерта на большую светодиодную панель под гала-сценой. Также интерактивно подзравили Одессу многие звезды и известные личности, такие как: Людмила Гурченко, Ростислав Хаит, Эдуард Гурвиц, Лариса Долина, Георгий Делиев, студия «Квартал 95», Потап и Настя Каменских, Таисия Повалий, Михаил Турецкий, Олег Филимонов, Борис Барский, Роман Карцев, Михаил Жванецкий, Эммануил Виторган.

Итог:

Рекламная кампания и интерактивный проект на гала-концерте полностью отображали идею «домашнего», колоритного и душевного празднования всей одесской семьей.

Материалы по проекту:

Фирменная айдентика ко Дню города 2010