PR-кампания Дня города 2008: «Лучший город на Земле»
Исходные предпосылки:
В июле 2008 года PR-группа компании FIRST LINE Odessa была привлечена к PR-поддержке Дня города Одесса. Необходимо творческие и аналитически анализировать образ Одессы, укрепить и поддержать его.
Ключевая идея:
Изучая характер жителей города Одессы, мы приняли во внимание одесский колорит, географическое расположение города и его историю, привычки и повадки жителей. Концепция вырисовывалась на глазах – «Одесса – лучший город на Земле».
Реализация:
Разработанная рекламная аудиопродукция была запущена в ротацию в эфире ведущих радиостанций города. Это была серия развлекательных имиджевых роликов о жизни одесситов. Специально ко дню города была записана и сведена музыкальная композиция «Лучший город на Земле», а также серия фирменных джинглов. Композиция звучала во время личного приема мэра Одессы. Была разработана наружная реклама и размещена на бигбордах и ситилайтах города (принты составлены из миниатюрных, тематически подобранных символов). Был создан короткометражный художественный фильм под названием «Одесса – лучший город на Земле. Великий и мой!». Основные заглавные моменты фильма выдержаны в стилистике немого кино, в названии же обыгрывается общепринятое «имя» немого кинематографа - «Великий Немой».
Итог:
Формирование и укрепление нового имиджа Одессы, как прогрессивного, аутентичного города было полностью учтено на всех этапах рекламной кампании, что позволило улучшить идеологическую и визуальную составляющие празднования Дня города.
Социальная программа в честь Дня города. Визуализация одесских достопримечательностей.
В основе концепции заложена идея, повествующая о том, что Одесса - это город с душой, коим его делают одесситы.
Дополнительные материалы:
"Одесса - лучший город на Земле!". Убедиться в этом утверждении, озвученном устами самих одесситов (причем дважды - в двух версиях) Вы можете здесь:
и здесь:
